Η πρωτοβουλία αναλαμβάνεται στο πλαίσιο μιας γενικότερης προσπάθειας να συγκρατηθεί ο τιμάριθμος και να εναρμονιστούν οι τιμές με τις περικοπές που έχουν γίνει σε βασικούς μισθούς και συντάξεις τόσο στο δημόσιο όσο και στον ιδιωτικό τομέα.
Στην κίνηση αυτή εντάσσονται ολοένα και περισσότερες αλυσίδες super market, οι οποίες επικεντρώνονται κυρίως στα no name προϊόντα (δηλαδή χωρίς ετικέτα), τα οποία είναι ούτως ή άλλως πιο φτηνά, ενώ σιγά σιγά στην πρωτοβουλία εντάσσονται και τα λεγόμενα επώνυμα, γεγονός το οποίο κάνει την προσπάθεια ακόμα πιο ενδιαφέρουσα.
